CASE HISTORY ———— 16 juin 2021
Sitma et Addressvitt : ensemble pour les emballages en papier
———— INTRODUCTION
Lorsqu’un fournisseur de technologie et un fournisseur de services se rencontrent et partagent une perspective commune, le résultat est le lancement d’un projet pionnier basé sur l’utilisation du papier comme matériel d’emballage. InCharta® s’inspire de nombreuses expériences européennes et agit comme un précurseur pour amener l’Italie au même niveau que la France, l’Allemagne et l’Angleterre voisines, qui ont depuis longtemps mis les emballages papier pour le publipostage – matériel promotionnel, catalogues, brochures, journaux et magazines – au cœur de leurs stratégies de transition verte.
———— Les protagonistes
Sitma a depuis plusieurs années adoptées la durabilité environnementale comme une valeur à placer au centre de sa stratégie d’entreprise. Conformément à l’agenda 2030 et aux Objectifs de développement durable définis par l’ONU, l’entreprise vise à encourager peu à peu, à travers ses solutions, l’utilisation du papier comme matériau d’emballage, au lieu du plastique.
Addressvitt est une agence historique et leader des services dans le secteur du marketing direct en Italie, active à la fois dans le monde de l’édition et de la vente au détail, qui compte plus de 300 clients actifs au cours des trois dernières années, aux nombres desquels des entreprises, des maisons d’édition et des organisations d’importance nationale et internationale. Addressvitt a décidé d’être en première ligne pour la durabilité environnementale, en donnant un nom et un symbole à son engagement : STAR. Sur la base de trois principes écolos – Sostenibilità, TArgeting, Riciclabilità (durabilité, ciblage, recyclabilité).
———— L’ère du papier: des avantages à 360°
Les propriétés de ce matériau organique et renouvelable sont bien connues : résistance, souplesse, brillance, légèreté et bonne recyclabilité ; en effet, le papier peut être recyclé jusqu’à 7 fois, et son origine de forêts gérées de manière correcte et responsable (certification FSC) permet le maintien des écosystèmes de la planète. Selon le rapport sur la collecte, le recyclage et la récupération du papier et du carton, publié par Comieco en juillet 20201, l’année 2019 a confirmé que le tri sélectif du papier et du carton est une habitude consolidée pour tous les italiens.
———— Au-delà des enveloppes…
Les emballages en papier ne sont pas constitués uniquement d’enveloppes. Grâce à la technologie Sitma il est possible de créer un emballage ad hoc autour du produit, qui est directement emballé en ligne. Les systèmes d’alimentation pris en charge par la machine paper wrapper de Sitma permettent d’emballer dépliants, catalogues et magazines en combinant les formats et les tailles. L’intégration de systèmes d’impression efficaces permet également de créer des impressions personnalisées avec des données variables, telles que des logos, des noms et des adresses, en ligne, afin d’obtenir un produit prêt à être expédié via le système postal. L’utilisation du papier ne donne aucune limite à l’imagination : il devient le support idéal pour un marketing englobant tous ses aspects. Moyen de communication, instrument pour la mobilisation ou la sponsorisation, l’emballage papier protège tout à la fois la confidentialité du contenu on en souligne la visibilité.
« InCharta® est la solution idéale pour réaliser un publipostage léger », déclare Sergio Pilu, directeur du marketing et des projets spéciaux chez Addressvitt. « Nous avons développé la nouvelle marque en travaillant sur le concept de légèreté : tant pour la matière, les procédés, les coûts que pour l’impact environnemental. L’ensemble du processus d’appariement, de personnalisation et d’emballage du matériel à expédier est réalisé en une seule étape, rendue possible par la technologie de Sitma : la vitesse, le contrôle et la durabilité augmentent tout en réduisant les délais et les coûts de traitement ainsi que l’impact environnemental ».
« Après de nombreuses installations à l’étranger, nous sommes fiers de lancer ce projet d’emballage en papier également en Italie, avec un partenaire de longue date pour Sitma », explique Gianluca Rossi, directeur marketing chez Sitma. « Notre objectif est de développer des solutions toujours plus vertes, créer de la circularité et soutenir les entreprises qui ont la même philosophie que nous et la même vision pour l’avenir, non seulement à travers des actions d’entreprise structurées – comme par exemple les processus de calcul et de compensation du CO2 dérivant des activités de notre usine de production et la création de notre forêt de Sitma grâce au soutien de Treedom – mais aussi en offrant à nos partenaires des solutions qui portent l’éco-durabilité à un niveau supérieur dans la chaîne d’approvisionnement ».
