———— PREMESSA
Il Giappone è un paese dalle mille anime e dalle mille passioni, ma è anche una delle patrie mondiali dell’ecommerce, con un mercato maturo e caratterizzato da trend ben definiti. Il consumatore giapponese ha le idee molto chiare: predilige una grande scelta di beni, velocità e precisone nella consegna e, da ultimo, confezioni di alta qualità. Esigenze a cui, come Sitma, siamo certi di poter dare una risposta concreta. Per questo, la fine dell’estate ci vedrà impegnati al Logis Tech Tokyo: degna chiusura di una caldissima stagione fieristica. Sitma ha già partecipato in passato alla fiera giapponese, ma per la prima volta esporrà una macchina in configurazione operativa: l’E-Wrap nella versione per il confezionamento in carta.
———— I grandi numeri di un mercato lontano e al contempo vicino
L’appuntamento di settembre riconferma da un lato il nostro sostegno alle fiere in presenza e dall’altro l’impegno verso il mercato giapponese. Qua siamo già presenti attraverso la nostra filiale di Tokio, da oltre 30 anni punto nevralgico delle nostre strategie commerciali. Non potrebbe essere altrimenti, dal momento che quest’area rappresenta un riferimento per tutto il Far East, in particolare per il mondo della logistica per ecommerce, che negli ultimi anni ha sperimentato una crescita sostanziale. Il valore del mercato giapponese è infatti più che raddoppiato in meno di dieci anni, passando dagli 8,46 trilioni di yen del 2011 ai 19,28 trilioni del 2020 (oltre 140 miliardi di dollari)*. Oggi, si tratta del quarto mercato mondiale dopo Stati Uniti, Cina e UK. Al di là del valore economico, il mercato dell’e-commerce giapponese è uno di quelli più affollati e sfidanti: sono migliaia infatti le aziende coinvolte nei processi di compravendita, smistamento e consegna di beni.
———— Libri, tecnologia e abbigliamento: i settori trainanti dell’e-commerce giapponese
Esiste una filiera capillare che lavora per supportare un’offerta elevatissima di prodotti, che vanno dagli oggetti per la casa ai device elettronici, con acquisti differenziati a seconda del genere e dell’età. I dati relativi alle abitudini d’acquisto riservano però alcune sorprese. Per esempio, la richiesta di libri, contrariamente a quanto avviene in altre aree del mondo, è una delle voci preponderanti e viene effettuata in egual misura da entrambi i sessi (sono scelti per l’acquisto on-line dal 58% delle donne e dal 55% degli uomini).
Seguono gli apparecchi elettronici, che vengono acquistati in prevalenza dagli uomini: il 61% lo fa online, investendo in media 1200 yen mensili. Al terzo posto il fashion e l’abbigliamento, che sono invece privilegiati dal gentil sesso: il 70% delle donne li ordina online investendo circa 1000 yen ogni mese*. Una tale domanda di prodotti aumenta decisamente il livello di competenze richiesto alle aziende che lavorano a supporto degli hub di smistamento e consegna, sia in termini di tecnologia che di capacità di generare efficienza.
———— Quando il gioco si fa duro…
Il livello di sfida è insomma elevatissimo. Oltre alla presenza di numerosi operatori e all’offerta macroscopica di beni, vanno considerate le particolari logiche che governano il mercato. La società giapponese è infatti permeata da una cultura etica e lavorativa che riduce al minimo i tempi morti. La vita delle persone è spesso organizzata secondo principi “just in time” e i giapponesi si aspettano la stessa precisone quando fanno ordini online: un fattore che alza ulteriormente l’asticella della competizione.
A livello tecnologico, questo significa non soltanto poter disporre di macchine veloci e performanti ma, per esempio, di sistemi per la pesatura e la tracciatura altrettanto efficienti, che lavorino in maniera sincronizzata con pacchetti software per la gestione di big data.
———— Paper E-Wrap: stile occidentale e animo orientale
Perché la scelta di portare l’E-Wrap a Logis Tech Tokyo? Perché semplice da utilizzare ma in grado di apportare enormi benefici in termini di velocità di confezionamento, precisione e qualità del lavoro. Inoltre, il Giappone è un paese ricco, con consumatori che, come avviene nei mercati più sviluppati, risultano particolarmente attenti agli ultimi trend in fatto di sostenibilità.
La Paper E-Wrap rappresenta anche in questo senso una soluzione perfettamente a misura di mercato, perché è una delle macchine maggiormente improntate alla sostenibilità. È infatti in grado di confezionare secondo una logica che tiene conto delle tre dimensioni dell’oggetto, conformandosi ai suoi volumi e limitando l’utilizzo del materiale di confezionamento. Il confezionamento avviene inoltre tramite carta termosaldabile, un materiale che consente un bassissimo impatto ambientale.
———— Quando la carta è non solo ecologica, ma resistente
C’è un ultimo aspetto che rende vincente la Paper E-Wrap: abbiamo visto che il mercato giapponese è basato in gran parte sulla compravendita di oggetti di piccole o medie dimensioni quali libri, device tecnologici, videogame e vestiti. Tutti questi oggetti possono essere efficacemente confezionati tramite il confezionamento in carta termosaldabile consentendo di realizzare confezioni su misura in grado di resistere fino a 2 kg di peso. Queste caratteristiche hanno già decretato il successo della Paper E-Wrap alle fiere europee Ipack-IMA e LogiMAT. Ora, l’E-Wrap è pronta a conquistare anche il Giappone.
Saremo presenti durante la prossima edizione di Logis Tech Tokyo, dal 13 al 16 settembre 2022, presso lo stand 102 Hall 3.
*fonte: Statista
